2022互联网广告产业高质量发展模式及企业现状调研
带座外球面轴承结构紧密相连、密封可靠、装卸方便，主要适应低速重载场合。在农业、纺织、采矿、冶金、化工、输送机械等领域存在广泛应用。目前，随着外球面轴承的需求及应用场景范围逐步扩大，外球面轴...
近年来国家陆续出台了一系列数据安全、个人隐私信息保护、互联网广告管理相关的政策法规，对互联网广告产业影响深远。互联网广告产业也发展出众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者别的形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。
近年来国家陆续出台了一系列数据安全、个人隐私信息保护、互联网广告管理相关的政策法规，对互联网广告产业影响深远。互联网广告产业也发展出众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。
与此同时，互联网广告产业链各方如广告主、媒体、用户、代理商、监测机构之间在数据的收集、加工、交换和使用中矛盾不断，数据一致性、操作规范性、商业数据安全性、个人隐私信息保护等问题已成为互联网广告行业在使用数据中的突出问题。
12月31日，中国通信标准化协会(CCSA)与中国广告协会(CAA)联合发布首个双编号团体标准：T/CAAAD 0012021，T/CCSA 329-2021《互联网广告数据应用和安全技术方面的要求》。
旨在规定互联网广告数据的应用原则、应用场景和安全技术方面的要求，并给出了互联网广告数据应用数据交换接口定义和升级要求等，同时提出了技术指引建议。标准适用于广告主、媒体和流量平台、用户、广告代理公司、广告技术公司、广告监测公司、其他第三方组织等，用于规范互联网广告数据收集、使用、存储、传输和删除等活动。
宏观经济下行叠加疫情冲击，广告市场增速放缓。同时，互联网广告监管趋严，合规执行力度加强，促进行业健康、有序发展。
随着双减政策在今年7月正式落地，在线教育行业的广告投放基本归零;过审游戏版号数量相较去年几乎砍半，也限制了游戏行业广告主的投放热情;受全世界汽车芯片短缺及原材料价格持续上涨的影响，车企相对缩减了广告预算;另外，包括房地产等别的行业的广告投放也在收紧。
投放大户收紧预算直接影响了广告市场增长，除了继续依靠电商、快消等较稳定行业，巨头们也开始关注别的行业——比如家居，针对这一个市场规模破万亿的庞大产业，各大平台的商业化部门最近都表现积极。
据第三方机构QuestMobile的统计，中国互联网广告市场Q3的规模为1582亿元，同比增速仅9.2%。然而，该数值在此前统计中都维持着20%乃至更高的增长，例如今年Q2的同比增幅还有19.6%。
本应是广告收入旺季的三季度，互联网广告收入增速下滑却成为了行业的普遍现象：阿里巴巴的客户关系管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长为5%;百度的搜索与信息流广告收入增速也下滑至6%。据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率下滑至9.5%。
中概股市值排名前10的互联网公司中，8家企业的广告年收入破百亿，头部几家大厂的广告收入占比均超过50%，其中百度这一数字为61.8%，微博高达88.5%。而近年来屡屡创下增长奇迹的字节跳动同样患有广告依赖症，据彭博社数据，该公司2020年实际收入约为2366亿元，其中广告收入占比为77%。
伴随着互联网广告市场在Q3的失意，网络公司对广告业务的依赖程度有所降低。在16家公司中，有9家广告业务在总收入中的占比出现下滑。按广告收入规模为基准加权后，不难发现广告业务对网络公司营收的贡献率降低了3.95个百分点。
在巨头笼罩下，整体互联网广告创新依旧活跃，B站、知乎等新兴流量高地加速营销变现并基于自身用户、内容优势推出丰富的经营销售的策略和营销产品，成为市场重要一环。哔哩哔哩、知乎等新内容平台的商业经济价值在持续释放。
互联网流量红利虽整体持续消退，但多领域中新兴媒体平台进入加速变现阶段，通过多维创新为互联网广告发展注入新活力。
欲了解互联网广告行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前途预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前途和投资价值。
中研网是中国领先的综合经济门户，聚焦产业、科技、创新等研究领域，致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道，并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角，全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台！
武汉争取成为赛马彩票试点城市 近日，武汉市政府官网发布《武汉市人民政府办公厅关于推动全民健身和体育消费促进体育...
新能源商用车，是在设计和技术特征上用于运送人员和货物的新能源汽车。由于使用的是电力或者氢能等新的驱动能源，有别...
数据治理(Data Governance)是组织中涉及数据使用的一整套管理行为。由企业数据治理部门发起并推行，关于如何制定和...
互联网信用付整改加速落地 互联网消费贷款产品加速整改，花呗开启品牌隔离之后，消费贷款产品“京东白条”悄然对产品...
近日，长三角铁路2022年春运方案出台，春运40天预计发送旅客5000万人次，同比增长16%，日均发送旅客125万，铁路部门3...
印尼煤炭禁令行业分析 此前，印度尼西亚能源与矿产资源部日前表示，自今年1月1日至1月31日，印尼禁止煤炭出口，包括?...
《中国PPP蓝皮书：中国PPP行业发展报告(2021)》发布 PPP服务机构行业市场前瞻
北京工业互联网产业规模达1500亿元 2022工业互联网行业未来发展的新趋势
相关产品
-
象山市民研制出防盗窨井盖盗窃难以下手
-
人形机器人深度报告（附下载）
-
【48812】高合“科技”仅仅敲门砖 “底气”才是狠活
-
【48812】暖心之选：自在年青人必下手的六大紧凑型车排行榜
-
【48812】自考助学单位也有白名单正规自考单位有哪些特色！
-
配置升级可选1032km续航电池包 新款极氪001上市 售价30万元
-
【48812】新款深蓝SL03上市 价格1459-1919万元
-
【48812】怡合达取得外观规划专利授权：“丝杠（梯形）”
